2026年首季全球智能手機市場報告 Apple 收入大升成贏家-ePrice.HK

高階手機帶動整體收入上升

報告指出，面對零件成本上漲及記憶體短缺的壓力，全球手機平均售價按年攀升了 12%，達到 399 美元的歷史新高。這反映了市場正由銷量主導轉向價值主導。消費者更傾向購買規格更好的高階智能手機，加上各種舊換新計劃的推動，成功抵銷了出貨量下跌的影響，令市場總值持續擴大。

Apple 表現強勢與 Samsung 穩守次席

今季最大贏家非 Apple 莫屬。憑藉 iPhone 17 及 iPhone 17 Pro Max 的強勁銷量，Apple 收入按年大增 22%，創下首季歷史新高，並以 21% 的份額首度在第一季佔據出貨量榜首。值得留意的是，Apple 在業界普遍加價的情況下依然維持穩定售價，成功穩佔市場主導地位。另一方面，Samsung 憑藉 Galaxy S26 系列的強勁預售表現，特別是 Ultra 型號大受歡迎，加上取消了較低儲存容量版本以提升平均售價，成功穩守市場第二位，其收入亦錄得 4% 的按年增長。

小米受壓及 OPPO 與 vivo 穩步發展

相比之下，主力為中階、入門市場的小米，則顯然因記憶體成本上升所拖累，加上產品連番加價削弱需求，其收入及出貨量均錄得近兩成的顯著跌幅。至於位列第四及第五的 OPPO 與 vivo，兩者均積極向高階市場進發。其中 vivo 憑藉中高階機型的強勁表現，收入成功錄得 5% 的按年增長；而 OPPO 亦透過嚴格的產品線管理，令平均售價錄得 3% 的升幅。

總括而言，預計全球智能手機市場在 2026 年仍會持續受壓，出貨量可能繼續下跌。市場估計直至 2027 年底才有望出現明顯的實質復甦。不過，手機高端化的趨勢以及記憶體價格高企，令手機價格持續上升，某程度緩解銷量下跌的影響。

消息來源：Counterpoint Research

最新新聞