瑞典串流平台 Spotify 宣佈，將向美國及加拿大的 Premium 付費用戶開放音樂 MV 功能，此舉被視為直接挑戰 YouTube 長年壟斷的音樂影片市場，冀透過更具互動感的視聽體驗，推高用戶黏性及廣告吸引力。Spotify 指出，用戶透過 MV 發掘歌曲後，一星期內重播、收藏或分享同一首歌的比例明顯上升，反映影片內容有助帶動整體收聽率及社群擴散。配合 Wrapped 活動創下新高參與數字，平台正視「參與度」為核心成長指標。
延續測試策略 鞏固競爭優勢
Spotify 是次宣佈向美國及加拿大所有 Premium 訂閱用戶提供完整 MV 服務，計劃於本月底前全面開放。此舉延續去年在近 100 個市場先行推出測試版的策略，進一步鞏固對比 Apple Music 及 Amazon Music 的競爭優勢。首批推出的 MV 片庫涵蓋 Ariana Grande、Olivia Dean、BABYMONSTER 及 Addison Rae 等歌手作品，日後亦會按照與各大唱片公司及版權持有人新簽署的影片授權協議持續擴充。
數據顯示 MV 帶動互動率
Spotify 強調，在單純音樂以外加入 MV，能為用戶提供更沉浸及吸引的體驗。平台內部數據顯示，當粉絲在 Spotify 透過 MV 認識歌曲時，隨後一週再播放該曲的機率增加約 34%，將歌曲加入歌單或分享給朋友的可能性亦提升約 24%。分析認為這種由影片帶動的互動，除了增加串流總量，亦為廣告客戶提供更具說服力的曝光場景，對 Spotify 未來廣告收入增長相當關鍵。
財務總監：重視參與度多於用戶數
消息公佈後，Spotify 股價在盤後交易上升近 4%，今年以來累計升幅約 28%，反映市場認為 MV 功能有望進一步釋放平台變現能力。財務總監 Christian Luiga 早前在 Morgan Stanley 科技會議上提到，團隊現時非常重視「參與度」，某些情況下甚至比單純用戶數目更重要。是次 MV 功能配合 Wrapped 活動，正是瞄準提升活躍互動及停留時間。Wrapped 2025 在推出 24 小時內錄得超過 2 億名用戶參與，按年增加約 19%，證明 Spotify 近年圍繞互動玩法的投資開始見效。
定位全方位娛樂平台
對香港及國際用戶而言，Spotify 在北美率先將 MV 列為 Premium 付費專屬功能，等同進一步將自身定位為「全方位音樂娛樂平台」，直接切入 YouTube 長年佔優勢的音樂影片領域。雖然是次更新暫時只涵蓋美加市場，且初期片庫規模有限，但在已完成多個市場測試、並與主流唱片公司簽訂影片版權協議的前提下，外界預期日後有機會擴展至更多地區。用戶或可在同一個 App 內同時聽歌及觀看 MV，減少在 Spotify 與 YouTube 之間來回切換。
資料來源：Reuters