手機品牌廣告「我媽有兩個老公」 引倫理爭論 本意為形容母親對子女重視程度

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• 發佈日期

  2026-05-10

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OPPO 母親節宣傳文案近日在中國社交平台引起討論。其中「我媽有兩個老公」一句惹來大量網民批評，指內容失當且容易聯想婚姻與倫理問題。事件發酵後 OPPO 亦緊急下架相關廣告素材並公開致歉，承認文案審核存在疏漏。事件再次突顯品牌節日營銷中若過度追求話題與情緒共鳴，稍有不慎便可能引發公關危機。近年中國手機品牌競爭激烈，母親節及情人節等節日營銷成為品牌爭取曝光重要戰場。

據中國社交平台流傳廣告相片，OPPO 當時以「用鏡頭再寫一遍《我的媽媽》」作主題，配上一段以第一人稱撰寫文字：

「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會不甚打扮，見另一個，她更恨不得穿婚紗。」

文案本意為形容母親對子女重視程度，意指「另一個老公」其實是孩子。然而網民認為首句過於衝擊，容易造成誤解，亦有人批評品牌為流量刻意採用「擦邊球」文案。

爭議集中首句表達｜網民批博眼球過火

事件在微博與小紅書平台迅速傳播。不少留言認為文案後段縱有解釋，但首句足以造成負面觀感。部分網民批評品牌「故意用倫理梗吸引點擊率」。亦有人指母親節廣告應以家庭情感作核心，而非依靠爭議字眼製造話題。雖然亦有少量意見認為文案僅屬修辭，指外界反應過度，但整體輿論仍以負面為主。

近年中國品牌營銷愈趨採用「情感文案」與「短劇式敘事」。手機品牌傾向以親情及愛情等主題強化產品攝影功能。然而當文案涉及家庭倫理、性別或婚姻暗示，往往較易觸發輿論風險。

OPPO 緊急撤稿致歉｜承認內容審核疏漏

爭議擴大後 OPPO 亦將相關宣傳內容下架並向公眾致歉。品牌表示文案審核流程出現疏漏，未有充分考慮公眾感受，對引起不適與誤解深感抱歉。目前 OPPO 官方並未公布涉事文案負責團隊，亦未透露內部後續處理方式。然而從品牌迅速刪帖及道歉舉動來看，公司期望能盡快為事件降溫，避免影響新產品宣傳。

目前未見相關母親節文案在香港官方渠道發布，事件主要集中於中國內地社交平台。同時亦因香港市場近年對品牌公關風險趨於敏感，尤其涉及性別、家庭倫理及價值觀題材，企業普遍採取保守策略。

隨著 AI 生成內容及數碼營銷工具普及，品牌未來如何平衡創意、流量與內容審核，將成為市場營銷重要課題。

資料來源：觀察者