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發佈日期
2026-06-20
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閱讀時間
3分鐘
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NHK 放送文化研究所於 6 月 16 日公佈 2025 年「國民生活時間調查」結果，顯示日本「去電視化」現象在各年齡層全面加速，當中以年輕族群最為顯著。這是自 1995 年採用現行調查方式以來，首次所有年齡層電視實時收視率同步下跌。
去電視化程度
調查於 2025 年 10 月進行。受訪平日當天實時收看電視超過 15 分鐘比率，整體由 2020 年 79% 跌至 71%，下跌 8 個百分點。若細看各個年齡層，16 至 19 歲只有 27%（2020 年為 47%），20 多歲為 33%（2020 年為 51%），30 多歲為 43%（2020 年為 63%），40 多歲亦只有 55%。換言之 16 至 29 歲年輕族群中約有 7 成人平日完全不看電視，30 多歲亦接近 6 成。
長者支撐收視 反差極大
另一邊廂 60 多歲及 70 歲以上長者收視率仍分別達 84% 和 92%，惟兩者同樣較上次調查下跌（分別由 94% 及 95% 下滑）。70 歲以上長者平均每日收視時間，更由 2020 年 5 小時 12 分增至 2025 年 5 小時 47 分，帶動全國電視平均使用時間微升至每日 3 小時 14 分。這反映電視正從「全民媒體」演變為以高齡觀眾為主分眾媒體。
串流與社交媒體取而代之
研究指出網絡影片及社交媒體急速普及，是導致電視收視萎縮核心原因。網絡影片（包括 YouTube、TVer、Netflix 等）使用率，已由 2020 年 20% 大幅升至 2025 年 29%。年輕一代普遍以智能手機隨時隨地選看影片及追蹤 SNS，無需受固定播放時間束縛，獲取新聞資訊亦早已轉向社交平台，而非等候晚間電視新聞。
資料來源：Mynavi News、Arab News Japan