即時兩岸
2026年1月7日星期三
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市場監管總局網監司司長朱劍橋今（7日）表示，市場監管總局和國家網信辦近日聯合發布了《直播電商監督管理辦法》。辦法針對直播電商行業特點，強化監管手段，將流量管控納入監管工具箱；將「數字人主播」（又稱虛擬人主播）等人工智能生成內容納入監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的擋箭牌，促進人工智能技術在直播電商領域的規範應用。
市場監管總局今在新聞發布會上披露，前述《辦法》規定，市場監管部門、網信部門將直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構違法情況通報直播電商平台經營者的，直播電商平台經營者應當對相關主體及時採取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉帳號、禁止重新注冊帳號、列入黑名單等處置措施；使用人工智能生成的人物圖像、視像從事直播電商活動的，應當進行標識，並持續向消費者提示。
此外，辦法將私域直播納入調整範圍，要求其他網絡服務提供者根據具體服務內容依法履行相應的平台經營者義務。
（新華社）
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