據多家內媒引述抖音電商《2024抖音電商中小商家直播發展報告》，抖音電商平台逾200萬中小商家借助直播實現生意增長，開啟自播的中小商家數量增幅達165%，自播銷售額累計超過6591億元。
抖音電商對外事務總經理張蓓蕊披露，過去一年，平台上超過19萬中小商家通過直播實現銷售額破百萬元，逾24萬中小商家的直播銷售額同比提升100%。
報道又引述中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅指出，據估算，電商行業增量的八成以上來自直播電商，且其用戶數量持續增長，可見直播電商在促進消費方面作用顯著。同時，直播電商已成為推動中小商家創新創業、帶動社會就業、促進普惠發展、助推產業結構優化升級、重塑社會生產鏈條的關鍵力量。
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