研究指 iPhone 16e 定位模糊 訂價太高-ePrice.HK

當平價手機不再平價

CIRP 指蘋果把 iPhone 16e 列為最新的 iPhone 16 系列之一，並且定價顯著高於舊款 SE。雖然它依然是目前售價最低的 iPhone，但這也顯示蘋果希望 iPhone 16e 被看作是最新機型中的「平價版」，但已非入門機種。過去，像 iPhone SE 可吸引從 Android 轉換過來的用戶，或是第一次購買智能手機的消費者，而 iPhone 16e 的目標族群似乎較難界定。

CIPR 亦回顧了過去幾年蘋果推出低階 iPhone 的銷售情況。蘋果在 2020 年 4 月重新推出 iPhone SE，但自此所有定位在普通版 iPhone 以下的型號，單季銷量通常都不到總銷量的 20%，最近幾季甚至跌至 5% 以下。

▲蘋果的平價款機型，銷量佔比呈逐年下降的趨勢。

低價 iPhone 銷路差

這次分析包括了 iPhone SE 以及 iPhone 12 和 13 mini 這些型號。這些機型的定價相對當時的旗艦機型更低，外型也更小。SE 和 mini 機型的銷售占比在某些季度達到 10% 到 20%，但在 2022 年底，蘋果停產 mini 系列並推出 iPhone 15 Plus 後，這一數字大幅下滑。

其中，mini 系列的銷售情況最不理想。iPhone 13 mini 的銷量在 2022 年 9 月的季度內達到 8% 的高峰，這通常是最忠實的 iPhone 用戶等待新機發佈、舊機跌價的時期。除了這個季度之外，iPhone 13 和 12 mini 的單季銷售佔比大多維持在 3% 到 6% 之間，所以蘋果決定取消僅推出兩年的 mini 系列。

不同價格段策略失效

理論上，蘋果需要提供多樣的型號，以吸引不同階層的消費者。為了達成這個目標，蘋果有兩種策略：推出全新且相對平價的機種，或減價賣舊款旗艦型號，但對於並非想買最新最高階型号的消費者來說，就會覺得無從著手。而在這兩種策略中，舊代旗艦機遊就比 SE 或 mini 系列都賣得更好。

CIRP 表示，iPhone 16e 可能是蘋果試圖鎖定預算有限、不太追新功能的用戶，如果 iPhone 16e 能成為真正的入門手機，蘋果未來或許不再需要靠兩、三年前的舊款型號來吸引這類用家。

來源：CIPR

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