姆巴佩風波：北京馴服全球品牌的一個典型案例

法國世界報周一從姆巴佩和凱蒂貓等最近的涉華風波表示，這些一連串的公開道歉，折射出跨國企業太過於依賴中國市場了！該報還認為，姆巴佩風波是一個典型的案例，它反映了北京當局如何要求全球品牌尊重並接受中國的國家敘事。

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法國世界報經濟版專欄作者伊莎貝爾·沙佩龍寫道，姆巴佩在沒有直接點名的情況下，將毛澤東稱為“中國獨裁者”而陷入輿論風波。隨後，他很快在中國社交媒體微博上公開道歉。然而，目前，他仍然被禁止在中國的電視轉播和廣告活動上出現。作者認為，這是一個典型的案例，它反映了北京當局如何要求全球品牌尊重並接受中國的國家敘事。

世界報文章作者提到了一個著名的歷史事件。這就是，在距離現在約950年前的1077年的1月，德意志國王亨利四世前往意大利北部的卡諾莎，向當時的教皇格里高利七世請求寬恕。亨利四世光着腳，在1月份的寒冷中等待教皇寬恕等待了三天三夜。最終，教皇原諒了他。

過了近千年之後，到了21世紀的中國，外國的個人、企業或明星如果被指控冒犯中國人民的話，他們就必須在中國的社交平台微博上公開道歉，以示悔過。

從表面上看，這比德意志國王亨利四世前往卡諾莎要容易得多。但是，這種方式未必更有效。

中國政府此前表示說，“重視”法國球員姆巴佩10月27日星期二作出的道歉。但是，11月1日星期日，中國國家電視台央視並沒有轉播姆巴佩參與的西班牙足球甲級聯賽（西甲）的比賽。

至少到目前為止，姆巴佩的道歉還不足以平息這場風波。

中國的國家敘事

法國《世界報》經濟版專欄作者伊莎貝爾·沙佩龍指出， 全球化讓跨國企業能夠接觸到數百萬，甚至數十億消費者。但中國經常通過抵制行動提醒這些企業：想要進入中國市場，就必須尊重中國的國家敘事。在這方面，中國做的非常順手。

繼姆巴佩之後，上周四，著名卡通人物凱蒂貓（Hello Kitty）的母公司日本企業三麗鷗（Sanrio）也屈服於中國的壓力，宣布終止與日本諜戰劇《VIVANT》的合作，因為該劇出現了中國情報人員對日本特工施以酷刑的情節。三麗鷗（上海）國際貿易有限公司28日深夜在中國官方微博發表聲明道歉，在持續的壓力之下，三麗鷗隨後於29日下午又在日本官網補發了日文版聲明。

“心理戰”

今年6月，加拿大運動服裝品牌露露樂蒙（Lululemon）也遭遇了類似的情況。當時，露露樂蒙在長城舉辦活動時，誤用了日本傳統鼓，而不是中國傳統鼓。因此，這家運動服裝製造商不得不在微博上公開道歉，姿態十分低調。

法國世界報指出，類似的失誤並不是只發生在中國。

匡威（Converse）曾經因為一則廣告被指帶有三K黨（Ku Klux Klan）的視覺暗示，而陷入爭議。星巴克在韓國的一次營銷活動，也因不恰當地提及光州事件而引發強烈反響。

這些例子說明，在不同國家，企業都有可能出現不當的行為。

但是，從姆巴佩到凱蒂貓，這一次又一次的出現在微博上的公開道歉，首先反映出這麼一個事實：全球跨國企業都高度依賴中國市場。

世界報文章的作者援引國際關係與戰略領域的法國專家瓦萊麗·尼凱的分析指出：“經濟脅迫是北京發起的心理戰的核心武器。”

文章作者繼續寫道，現在，中國國內市場持續低迷，消費需求疲軟。這種市場低迷已經影響到大眾汽車、開雲集團等跨國企業在中國的業績。那麼，在中國國內市場持續低迷的情況下，跨國企業是否會因此減少對中國市場的依賴呢？中國市場的疲軟是否會削弱中國對跨國企業的影響力，降低中國對跨國企業施加壓力的能力，從而改變雙方原有的力量對比呢？

作者對此是持懷疑態度的。作者寫道：“恐怕未必”。

即使中國市場不再像過去那麼強勁，也不意味着跨國企業就能擺脫對中國市場的依賴，更不意味着雙方的力量對比會發生根本變化。