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發佈日期
2026-06-25
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閱讀時間
5分鐘
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Visa 表示，跨境出行模式正出現顯著轉變，過往以長假期為主旅遊模式，已逐步被較為頻密「快閃」出行所取代。Visa 今日發布《Visa 消費者支付取態研究5.0：大灣區跨境旅遊行為與支付偏好》，顯示隨著此類行程逐漸融入市民日常生活，流暢支付體驗已成為推動大灣區經濟活動發展關鍵因素。研究指出近半數香港市民已將大灣區視為每週或每月慣常行程，而便捷可靠電子支付更直接影響消費者出行意向。
▲ Visa 研究指出大灣區「快閃」出行已成新常態
Z世代平均年出訪 11 次 深圳成北上首選
根據最新研究數據，大灣區正興起一股頻密出行熱潮，跨境旅遊已從偶爾一程演變成日常「快閃」短途旅程。在南下訪港內地旅客之中，超過一半行程僅為 1 至 3 晚，更有 15% 旅客選擇即日來回。同時有 55% 受訪者表示每一至三個月最少會訪港一次，突顯出兩地跨境流動日益頻繁。
香港市民北上出行亦展現同樣趨勢，大灣區已成為 49% 香港市民每星期或每個月出行選擇。在眾多內地城市之中，深圳以 60% 選擇率成為最受歡迎目的地，其次為澳門及廣州。值得留意是，無論是北上或南下，Z世代均為出行頻率最高群體，平均每年出行達 11 次，並以即日來回及短途旅程為主，反映跨境生活已深入年輕一代日常。
▲研究指大灣區已成為 49% 香港市民每星期或每個月出行選擇
電子錢包引領消費體驗 獎賞禮遇成精明消費關鍵
便捷與可靠支付體驗，現已成為跨境出行不可或缺條件。研究證實支付流暢度與市民出行頻率息息相關，高達 77% 南下旅客及 68% 北上港人坦言，若跨境支付體驗更為無縫，將會增加出行次數。這種需求在交通場景中尤為明顯，大部分旅客皆傾向選擇支援其慣用支付方式交通工具，印證減少支付摩擦能直接促進跨境流動。
在支付工具選擇上，電子錢包在大灣區順暢消費體驗中佔據主導地位。在北上港人中，有 67% 視電子錢包為本地及大灣區內最理想支付方式，大幅領先信用卡 17%，此偏好在X世代中尤其突出。南下訪港旅客亦展現類似趨勢，48% 旅遊開支主要透過電子錢包支付，遠高於現金及信用卡。隨著無縫支付成為基本要求，香港旅客在大灣區消費時亦更有策略，最重視因素依次為獎賞禮遇、跨境支付通用性以及較低外匯交易費用。
美食零售帶動休閒消費 港人境外熱衷置辦日用品
追求多元化體驗及高性價比，依舊是推動頻繁跨境出行主要誘因。報告顯示南下訪港內地旅客中，有高達 80% 以休閒為主要訪港目的，行程主要集中在餐飲、購物及品嚐街頭小食。這些「快閃」行程為本港帶來實質經濟效益，內地旅客在港人均消費達到港幣 10,752 元，進一步鞏固香港作為休閒旅遊之都地位。
另一方面，香港市民北上出行同樣受到大灣區豐富多樣體驗所吸引，當中美食、親子體驗以及具備價格優勢多元購物選擇，是吸引港人北上三大主因。隨著跨境生活愈趨普及，更有 44% 港人表示會在境外購買至少一半日常用品，顯示跨境消費已逐漸成為不少香港家庭開支重要一環。
▲ 兩地旅客均重視跨境出行時支付流暢度