據報導指，Google 正與法國奢侈品集團 Kering 旗下品牌 Gucci 合作，計劃於 2027 年推出結合時尚設計與 AI 功能的智能眼鏡，目標是以頂級品牌形象突破科技穿戴裝置長期面對的外觀障礙，這項消息由 Kering 行政總裁接受外媒訪問時披露。Kering 旗下同時擁有 Balenciaga、Saint Laurent、Bottega Veneta 等多個頂級時裝品牌，並設有專門的 Kering Eyewear 眼鏡部門。
Project Aura 今年先行 Gucci 版定位截然不同
Google Android XR 平台今年率先由 XREAL 的 Project Aura 登場，這款 AR 眼鏡具備 70 度視角光學透視顯示屏，並需配合有線連接的外置運算裝置使用，設計上更接近輕便型 XR 頭戴裝置，目標用戶以開發者及 XR 重度用戶為主，相比之下 Google 計劃中的 Gucci 聯名款定位截然不同。這款聯名眼鏡屬於日常穿戴的 AI 眼鏡，期望能以奢華品牌設計吸引主流消費者，Google 去年亦宣佈與平價眼鏡品牌 Warby Parker 及韓國潮流眼鏡品牌 Gentle Monster 合作，但影響力均未能及 Gucci 品牌。
外觀決定成敗 Meta Ray-Ban 已成市場標準
智能眼鏡與一般電子產品的最大分別，在於消費者必須將其戴在臉上，外觀設計因此成為普及與否的關鍵，Snap 行政總裁 Evan Spiegel 早前直言：「Meta 品牌，我認為不是人們想要靠近自己臉龐的東西」，道出科技公司引入時裝品牌授權的核心原因。Meta Ray-Ban 智能眼鏡目前是市場上最成功的同類產品，其外觀與傳統眼鏡無異，令主流消費者接受度大幅提高。Google 選擇與 Gucci 合作正是借重其在時尚界的號召力，以設計語言先行打入消費市場。
Google Glass 曾遭惡評 今次借時裝品牌捲土重來
Google 早於 2013 年推出 Google Glass，前衛外形與高昂售價令大眾卻步，加上私隱爭議持續發酵，最終黯然退場，如今生成式 AI 功能日趨成熟，令智能眼鏡市場重燃競爭。分析師估計整體市場規模將突破 300 億美元（約港幣 2,340 億元），Google 今次選擇以奢華時裝品牌為切入點，加上 AI 功能的實用性已大幅提升，外界普遍抱有更高期望，觀望其能否藉此扭轉十年前的負面印象。
來源：Bloomberg
