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發佈日期
2026-08-10
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閱讀時間
5分鐘
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面對 YouTube 等免費影音平台強勢搶佔收視，一向依賴月費維生的串流平台不得不尋求對策。報道指 Netflix 與 Disney+ 正評估打破以往商業模式，推出「零門檻 + 廣告獲利」全免費方案，期望能挽回流失至免費平台的用戶。
YouTube 收視反超 免費影音搶走大批用戶
研究機構 Nielsen 數據顯示，包含 YouTube 在內的免費廣告支援電視（FAST）應用程式，已佔全美電視總收視份額 19.1%，較去年同期 17.2% 顯著上升。涵蓋 20 個國際市場的 Digital i 分析報告亦指出，YouTube 帳戶日均觀看時間由 2024 年 87.2 分鐘升至 2025 年 99.1 分鐘；反觀 Netflix 同期日均觀看時間則由 100.5 分鐘跌至 93.4 分鐘，YouTube 首次實現反超。
YouTube 憑藉龐大創作者生態系統，加上短片及 Podcast 等內容形式，成功搶走大量觀眾在電視熒幕上的時間，令依賴月費收入的 Netflix 與 Disney+ 面臨嚴峻挑戰。
Disney 與 Netflix 評估取消付費門檻
為擴大用戶規模及提升廣告收益，串流巨頭內部立場開始鬆動。《Business Insider》報道指出，Disney 產品與技術總監 Adam Smith 早前在內部會議首度提出免費會員構想，認為移除付費門檻能大幅提高應用程式使用頻率，一旦用戶養成觀看習慣，日後將更容易轉化為付費會員。Disney 行政總裁 Josh D’Amaro 於 8 月投資者電話會議上確認，公司正認真考慮推出免費廣告版方案，期望藉此觸及對價格敏感的觀眾群，同時加快廣告收入增長，惟暫時未有具體時間表。
Netflix 聯合行政總裁 Greg Peters 亦在業績會議上表示，短期內雖然無具體計劃，但在特定市場提供免費服務確實具備可行性。Paramount 據悉亦已在內部簡報展開規劃，擬開放部分熱門劇集供用戶免費觀看。
值得留意的是，Netflix 過去一年不斷加價，美國區於 2026 年 3 月將無廣告標準方案由每月 17.99 美元（約港幣 HK$140.3）加至 19.99 美元（約港幣 HK$155.9），高級方案升至 26.99 美元（約港幣 HK$210.5）；香港區亦於同年 4 月跟隨加價，高級 4K 方案升至 HK$118，標準方案升至 HK$98，基本方案升至 HK$78。持續加價正是不少用戶轉投免費平台 Important 的原因。
免費模式屬雙刃劍 專家警告分寸難拿捏
雖然免費方案被視為吸引新用戶的利器，但分析師警告背後隱藏重大商業風險。Greenlight Analytics 分析師 Brandon Katz 指出，若免費內容過於豐富，可能令現有付費用戶「降級」轉用免費方案，反而損害平台整體訂閱收益。
PP Foresight 媒體分析師 Paolo Pescatore 亦表示，免費模式成功的關鍵在於分寸拿捏，內容給太少用戶不會買帳，給太多則會破壞現有訂閱制度。目前 Netflix、Disney+ 及 Paramount 均未有確實推出時間表，免費方案的最終形式與覆蓋地區仍屬未知數。
資料來源：Bussiness Insider
