法國奢侈品最大市場從中國轉向美國

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奢侈品行業龍頭LVMH於10月12日公布的財報數據顯示，第三季度業績不如預期，主要因為大中華區消費疲軟，導致第三季度除日本外的亞洲市場銷售額重挫5%。

不過，中國市場放緩之際，美國、歐洲及日本市場的韌性表現，部分抵消了中國市場疲軟帶來的衝擊。法國的路威酩軒（LVMH）和愛馬仕（Hermès）等奢侈品集團近幾年來在美國迅速擴張，並取得成效。專家預計，對於一些奢侈品集團來說，美國可能會取代中國，成為其最大的單一市場。

據《金融時報》報導，過去五年裡，LVMH、愛馬仕、開雲集團（Kering）和歷峰集團（Richemont）等奢侈品巨頭紛紛在美國擴張，將投資觸角伸向了紐約第五大道（Fifth Avenue）或加州的比弗利山莊（Beverly Hills）羅迪歐大道（Rodeo Drive）等傳統奢侈品核心區之外，在奧斯汀（Austin）、斯科茨代爾（Scottsdale）、普林斯頓（Princeton）和納什維爾（Nashville）等地開設了門店。

從目前來看，這些投資至少對部分奢侈品集團而言已見成效。愛馬仕在7月份發布的半年度財報中指出，按固定匯率計算，2026年上半年，其美洲地區營收增長了15.3%，增速位居各地區之首。LVMH集團在10月份表示，其第三季度在美國市場的銷售額持續增長。

並非所有奢侈品牌都在美國市場取得了成功，比如開雲集團的可比銷售額在2023年和2024年分別下降22%和11%。但大中華區消費疲軟帶來的衝擊更為明顯。中國曾經是愛馬仕最大的單一市場，但目前中國市場環境“非常困難”。相反，愛馬仕今年第三季度繼續擴大在美國的零售布局，7月在聖地亞哥翻新擴建原有門店後重新開業，8月和9月又分別在芝加哥郊區和紐約布魯克林區的威廉斯堡開設新店。

在美國各地擴張業務，幫助奢侈品集團抵消在中國市場銷售額下滑的影響。隨着人工智能（AI）的發展推動華爾街股市繁榮，奢侈品集團正試圖從中捕捉由此產生的新財富。

據《金融時報》報導，德意志銀行（Deutsche Bank）零售與奢侈品行業分析師亞當‧科克倫（Adam Cochrane）表示：“只要股市帶來的‘財富效應’持續存在，未來三至五年內，美國奢侈品市場的表現預計將繼續優於全球奢侈品市場的整體表現。”他預計，美國有望取代中國，成為LVMH和歷峰集團在全球最大的單一奢侈品市場。目前中國佔全球奢侈品消費總額的30%。

美國總統特朗普發起的“關稅戰”也促使一些法國奢侈品品牌在美國本土進行生產布局。自2019年（特朗普第一任期）起，路易威登（Louis Vuitton）便開始在德克薩斯州的阿爾瓦拉多（Alvarado）生產皮革製品，並表示到2027年將增設第二家工坊。