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發佈日期
2026-08-22
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閱讀時間
5分鐘
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中國影片平台 Bilibili 正認真部署進軍海外市場，重新推出國際版應用程式，同時建設英文版網站，並積極招攬西方創作者上載內容，公司同步取消海外用戶身份認證要求，並將中國與國際內容整合成同一資訊流，官方 X 帳戶更直言，美國與中國版本平台內容將會「完全相同」。
撤銷身份認證換取增長 3.76 億月活躍用戶
今次改動的核心變化在於誰能夠註冊使用，過去海外用戶即使只在 Bilibili 中國主站發布內容，亦須提交護照或其他身份證明文件，這項要求現已全面取消。公司背後底氣不容小覷，Bilibili 中國平台月活躍用戶已達 3.76 億，用戶群以年輕人為主，平均每日活躍用戶達 1.152 億，用戶平均每日使用時長 119 分鐘，按年增加 11 分鐘，反映公司過去 10 年一直建立著 YouTube 賴以生存那種用戶使用習慣。
今次招聘動向亦透露公司目標市場，社群經理職位開放予洛杉磯、倫敦、墨西哥城、聖保羅、伊斯坦布爾及東京 6 個城市，另設於新加坡人工智能內容審核職位，顯示公司同步重視內容監管配套。
力邀 MrBeast 等西方紅人 主打「Z 世代」市場
公司對創作者的遊說策略相當直接，Bilibili 已接觸包括 MrBeast 在內多位西方知名創作者，宣傳材料形容目標受眾為「Z 世代、經濟能力較高且教育程度良好」，公司亦正籌備建立贊助內容交易市場，協助創作者變現。美國輿論普遍將今次擴張框定為 Bilibili 會否遭受與 TikTok 相同監管待遇問題，甚至可能強制出售美國業務。
歐盟監管邏輯不同 Temu 罰款成先例
歐洲監管方式與美國截然不同，亦毋須採用相同手段。《數碼服務法》一旦平台服務歐盟用戶即時適用，以 Bilibili 目前歐盟境內約 4,500 萬月活躍用戶規模計算，將被列為「超大型網上平台」，須於 4 個月內符合最嚴格合規要求，包括接受審計、風險評估及開放研究人員存取平台資料。
布魯塞爾此前已運用相關權力處理中國企業，電商平台 Temu 今年 8 月被裁定違反《數位服務法》，原因是未能阻止不安全產品在平台上銷售，遭罰款 2 億歐元（約港幣 16.96 億元），是歐盟《數位服務法》歷來第二宗重大執法案例，首宗是去年 12 月向社交平台 X 開出 1.2 億歐元（約港幣 10.18 億元）罰款。
以 Temu 母公司拼多多控股（PDD Holdings）2025 年度全球營業額約 550 億美元（約港幣 4,290 億元）計算，《數位服務法》最高罰款上限可達全球年營業額 6%，即約 33 億美元（約港幣 257.4 億元），歐盟今次選擇僅罰款約 0.4% 營業額，反映當局採取「執法起點」而非「阻嚇上限」策略。同屬中國背景電商平台 Shein，現時亦正面臨歐盟平行調查。
撤銷身份認證這項決定，正是往後值得留意重點，取消驗證屬爭取用戶增長舉措，但《數位服務法》要求平台評估自身設計所帶來風險，包括對未成年人潛在影響，這比起單純封鎖平台，是遠為複雜監管課題。這場競爭背後亦有真實商業邏輯支撐。YouTube 現正與 Netflix 爭奪創作者資源，甚至願意付費換取獨家內容，現時又要面對一個坐擁 3.76 億用戶競爭對手，而這個對手剛好押注與 Temu 及 AliExpress 相同監管路線，選擇正面迎接歐盟監管框架而非迴避。
來源：Semafor
