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發佈日期
2026-08-22
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閱讀時間
8分鐘
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市場研究機構 Counterpoint Research 最新一系列報告顯示，印度、拉丁美洲及歐洲 3 大智能電話市場今年均告萎縮，Apple 卻在 3 地同步逆市搶佔市場佔有率，記憶體晶片供應緊張推高整體零件成本，正重塑全球手機市場競爭格局。
印度促銷效應短暫 Apple 增長 15%
印度智能電話銷量今年 3 月底至 8 月初期間，較去年同期回落 14%，7 月大型促銷活動結束後更連續 3 週下跌，Counterpoint 指出，促銷活動實際只是將前後數週需求提前消化，並非真正擴大市場規模。今年 4 月至 7 月，受影響型號平均加價約 3,200 印度盧比（約港幣 HK$262），令消費者換機意欲下降，不少人索性等候更佳優惠。
在整體疲弱環境下，Apple 錄得 15% 增長，表現領先所有對手，主要受惠 iPhone 17 系列需求持續強勁，加上公司維持多項分期付款優惠。Samsung 及 OPPO 則各自僅增長 4%。Counterpoint 預計，受價格持續上升影響，印度智能電話市場全年將下滑約 13%，不過踏入年底排燈節旺季，加上新機推出及促銷力度加大，下半年表現有望較上半年改善。
拉美市場萎縮 10% Apple 與 Samsung 逆市而上
拉丁美洲智能電話出貨量今年第 2 季按年下跌 10%，是 2023 年第 3 季以來最大按年跌幅，當地供應商此前於第 1 季提早囤貨，以應對預期中價格上調，但其後需求回落，加上記憶體荒持續惡化，晶片價格全季攀升，拖累整體出貨表現。Apple 及 Samsung 是僅有兩個錄得增長的品牌，分別上升 5% 及 6%，Motorola、HONOR 及 Xiaomi 則全線倒退。
Counterpoint 分析指，Apple 增長源於公司選擇自行承擔零件加價成本，而非轉嫁消費者，加上 iPhone 17 Pro Max 需求持續強勁，iPhone 17e 自 3 月底推出後亦持續累積銷售動能。現時 Apple 在區內 600 美元（約港幣 HK$4,680）以上高階市場佔有率約 51%，是市場絕對領先者。Samsung 則憑藉 Galaxy A 系列及 S 系列，重奪哥倫比亞、秘魯及厄瓜多爾市場龍頭位置，以 38% 整體市場佔有率排名區內第一。
歐洲出貨創 3 年新低 Apple 追平 Samsung
歐洲市場今年第 2 季出貨量按年下跌 10%，只得 3,500 萬架，是 3 年來最差第 2 季表現，零件成本上漲推高終端售價，廠商同時收縮促銷力度以保障利潤，加上宏觀經濟環境疲弱，消費意欲進一步受壓。Apple 期內市場佔有率大增 9 個百分點，追平 Samsung，兩者現時均佔 34%，Xiaomi 排名第 3 佔 15%，其餘品牌全部低於 4%。
Counterpoint 分析指出，西歐市場表現優於預期，主要受惠 Apple 表現亮眼及 Samsung 溫和增長，兩者均受惠產品高階化趨勢；東歐市場則因較依賴中國品牌入門型號，受基礎市場萎縮拖累而顯著下滑。機構預計隨着庫存進一步消耗，未來數季跌勢仍會持續，尤其入門級品牌首當其衝，但 Apple 有望繼續大幅跑贏大市。
中國市場滑落 華為稱冠 記憶體荒拖累全球
中國智能電話市場首 30 週累計下跌 8.6%，「618」購物節結束後跌幅一度重返雙位數，Apple 銷量自 7 月起放緩，零售渠道折扣逐步收窄，加上暑期需求已在促銷期間提前消耗，Counterpoint 預計淡季將持續至新一代 iPhone 推出。華為則自 4 月起，每週銷量一直佔逾 20%，穩坐市場龍頭位置。
放眼全球，IDC 及 Omdia 數據均確認記憶體晶片荒是拖累今年智能電話市場的核心因素，IDC 統計顯示，今年第 2 季全球出貨量按年跌 6.7% 至 2.775 億架，Samsung 及 Apple 是僅有錄得增長的主要品牌，出貨量分別升 8% 及 15%，Xiaomi 則急跌 26%。TechCrunch 及研究機構 TrendForce 資料顯示，LPDDR5X 記憶體價格今年第 2 季按季再飆 78% 至 83%，加上第 1 季升幅，較去年底累計上漲 250% 至 270%，一款 50 美元（約港幣 HK$390）的記憶體模組，半年內成本已升至 125 至 135 美元（約港幣 HK$975 至 HK$1,053）。
IDC 因此預計，全年智能電話平均售價將創紀錄新高，達 523 美元（約港幣 HK$4,079），200 美元（約港幣 HK$1,560）以下的入門型號將幾近絕跡市場，記憶體供應要到 2028 年才有望回穩。
Apple 預計 9 月發布新一代 iPhone 產品線，包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及首款摺疊機款「iPhone Ultra」，新機表現將直接影響 Apple 能否在記憶體荒陰霾下，延續今年在多個地區逆市增長的勢頭。
